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产业园区的客户分析

时间:2024-06-16 16:39 来源:产业园区 点击:

与住宅地产、商业地产一样,产业园区的核心问题就是客户问题,产业园区项目有两大客户,一个是企业客户,要满足企业的入驻需求,包括区位交通、生活配套、单元面积、物业服务等等;另一个是政府客户,要满足地方政府的各项要求,政府客户关注产业规划、产业资源、用地性质配比、经济效益、社会效益等诸多问题。


政府客户对产业园区项目有着多层次的要求,可以归结为四个方面,一是产值、税收、就业等方面的产出要求,二是对引进龙头企业、科技小巨人、科研院所等的企业质量要求,三是容积率、外立面、建筑层高等的形象要求,四是对开发周期、自持比例、招商进度等的速度要求。经济越是发达的地区,地方政府对产业园区项目的要求越高。

因此有一个说法是,如果做房地产需要是小学水平人,那做产业园区项目,需要大学生水平的人才,在整个运营层面有着本质区别。政府对产业园区项目实施多维度的管控,随着各地工业用地的逐渐稀缺,政府对工业用地的管理越来越精细,包括分类管理、供应方式、出让年限、转让限制、土地利用标准、回收机制等等,政府可以通过有形的政策和无形的管理对园区产生重大影响。需要产业运营单位有充分的协调化解、风险化解的能力。

企业客户大客户小客群,意思就是客户群体看着很大,但能够入驻园区的潜在客户很小,城市的总体企业数量有230万,制造业企业有13万多,注册资产实缴100万以上的不到1万,分析下来可以进入园区的潜在客户只有3641家。

企业客户是以中小企业为主,大型企业倾向于自己拿地自建园区,微型企业没有实力购买或租赁园区物业,一般来说,年产值1000万-2000万的中小企业是园区的主力客群,它们规模小、成长快、发展不确定性高,所以企业客户的更迭是很普遍的。

企业客户的需求是高度离散的,企业客户的个性化程度很高,做同样业务的内资企业和外资企业在需求上也有很大差异,内资企业倾向于购买物业,外资企业倾向于租赁物业。企业客户的需求高度离散,也就造成了产业园区产品很难简单地复制。

企业客户的决策是非常理性的,与一般的房地产不同,产业园区产品具有交易频次低、交易金额大、决策因素多、决策周期长等特点,不像住宅,企业对产业物业的需求是作为生产资料的,专业性要求强,性价比还要高,不同的产业客户对产品的位置交通、舒适档次、外在形象、基本配套、园区服务等要求可能差别很大,这就给产业物业开发提出了比较大的挑战。

我们结合政府客户和企业客户要求分析,产业园区项目需求存在二元结构,要考虑政府的多层次要求,并非完全市场化的项目,在产业园在建设前期应做好充分市场调研和客户论证,针对某一类企业客户定向匹配客群。

城市开发区产业园建设工作的开展,核心是产业落地问题,产业形成聚集效应,非一朝一夕之功,需要综合统筹外部产业资源同本地产业基础相匹配。除了产业上位规划统筹外,剩下的就是解决资金、拆迁、配套设施建设问题。

一是资金保障,产业项目的一大特点就是周期长,资金需求量大,因此需要多元化的融资渠道,资金来源可以分为政府资金、平台公司资金、社会资金三大类。二是拆迁保障,开发区内部产业结构优化,需要完善区域基础配套和公服配套设施,不可避免涉及拆迁内容。三是配套设施建设,没有梧桐树,引不来金凤凰,在产业园区打造前,区域基础设施和公服配套设施投资是不可避免需要大量投入的,该投入会形成大量地方固定资产。